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Xidan, un exemple de la dmesure chinoise
La Chine est dfinitivement une socit de consommation, et Xidan en est la preuve. Situ au coeur de Pkin, le lieu est l'une des places les plus populaires de la capitale question shopping. Un conseil : n'y allez pas le week-end !
03/09/2007


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Positionn l'ouest du centre ville pkinois, et accessible par la station de mtro du mme nom, Xidan est l'une des preuves s'il en est que la Chine est un norme march. Plus populaire, surtout question prix, que le centre commercial de Wangfujing (Voir le diaporama sur Wangfujing), Xidan attire le public en masse.

Un centre commercial populaire

Sur place, on peut trouver un peu tout et n'importe quoi : vtements, cosmtiques, bijoux, et bien sr restaurants. Les grandes enseignes occidentales telles Nike, Adidas ou encore Puma y ont bien videmment pignon sur rue, mais elles doivent cohabiter avec les grandes marques made in China, lesquelles proposent logiquement des prix plus accessibles.

Xidan, c'est un peu le Wangfujing du pauvre, du moins le pauvre qui a quand mme un salaire confortable dpenser la fin du mois.

En ce dimanche 2 septembre, le lieu est noir de monde. Vu d'en haut, on dirait presque une fourmilire. L'explication est simple : le jour du seigneur, comme en Europe, prend petit petit le rle officiel de journe de repos dans la socit chinoise. Du coup, les gens se prcipitent dans les magasins pour trouver une bonne affaire ou le dernier produit la mode.

Un excellent espace publicitaire

Pour qui fuit les mares humaines, mieux vaut donc venir en semaine, moment o l'affluence est relativement moindre bien qu'elle reste considrable en comparaison avec ce qui peut se voir en France.

De nombreux bus se rendent ce centre commercial, qui conclut du nord au sud une longue alle de magasins partant de la station Jishuitan (nord ouest du centre ville de Pkin). Sur les faades des immeubles, on peut voir de grands panneaux publicitaires.

Nike mise sur la popularit de la NBA avec l'effigie gante d'un basketteur amricain. Adidas prfre jouer la carte du patriotisme avec les joueuses de l'quipe chinoise de football, qui tenteront en septembre de remporter la Coupe du monde sur le sol chinois.

Les vendeurs de cosmtiques, dont beaucoup de marques franaises, ne sont pas en reste : des portraits de jolies femmes vantent les mrites des produits pour la peau dont raffolent les jeunes chinoises...

Des boulangeries qui se prtendent franaises

Vu de l'intrieur, les alles marchandes de Xidan ressemblent ce que l'on peut trouver l'intrieur de nos frontires. Cependant, certains dtails changent, comme la prsence de boulangeries dont certaines se rclament franaises. Un nom de faade car les produits proposs n'ont rien de vraiment hexagonal.

Sans conteste, Xidan vaut le dtour par le grand nombre et la varit de ses magasins. Cependant, s'il est facile de s'y rendre vu la multitude de bus qui y passent, plus difficile est d'en ressortir : il vous faudra batailler pour gagner votre place dans les transports publics... Sauf miracle elle ne sera d'ailleurs pas assise...

Nicolas Jucha

   




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